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广告招牌有一个绰号“招牌海报”或“夜明宣传画”。它是平面广告的重要“视觉传达要素”。广告招牌因为采用了透射稿印刷和辅助光，使得它不论在白天还是晚上都可以吸引人的关注，使展示的效果更加的逼真，强化了广告的宣传效果。能更好的刺激消费者去购买。
1、远视强：户外灯箱广告的功能，是通过自然光、辅助光两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远视效果强烈，极利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。
2、复杂性和固定性：广告招牌的种类较多，目前尚无明确划分其种类的方式。但从应用范围可分为电影、服装类广告（海报灯箱画）；酒类广告；
3、内容广：在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。
4、兼具性：展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、观念无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓住诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。
5、画面大：众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小。而户外灯箱广告通过门头、布告栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。
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