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广告招牌是用来展示零售店名称的标记。为了产生效果，广告招牌应突出且能吸引注意力。在某种程度上来说，广告招牌的的设计代表着该店铺的形象。能否吸引顾客进入店铺，因此招牌的设计有着很重要的作用。
广告招牌内容表达要做到简洁突出：简明扼要的招牌不但令消费者过目不忘，还能达到良好的交流目的。这与店头设计中店名命名内容相同，广告招牌的色彩运用要温馨明亮、醒目突出。色彩在客观上起着吸引消费者的作用，因为人们总是先从视觉上感受色彩，再过渡到内容上的。
为达到最有效的传达效果，广告招牌上字的大小应适度，要考虑中远距离的传达效果，使其具有良好的可视性和传播效果。比如，如果你的卖场在车流量极大的街道或者公路旁，建议把店招字体做到最大，内容尽量单纯，方便开车的顾客在较快的行驶速度下也能看清。
广告招牌的设计色彩应鲜艳明亮，在图案、字体上，广告招牌色彩应选择生动有趣的卡通形象和字体，既能明示经营特点，也可以吸引更多的小消费者的眼球。
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