“怕上火认准正宗王老吉”，3月5日，该广告语登陆多家知名平面媒体头版位置，王老吉新广告语全面上线。对于一举一动都备受关注的凉茶行业，王老吉加入“正宗”元素的新广告语，立即引起了公众的关注。由此在微博上引发的“认准正宗”话题也随即在网上走红。随着话题的传播，人们对“正宗”有了全方位诠释，而“正宗”也成为王老吉的鲜明标签，更加深入人心。

　　“认准正宗”引共鸣 网友火热响应

　　3月5日一早，对时讯信息独具敏感的IT名博@小刀马 发布微博，称王老吉在全国各大报纸头版投放最新广告，直指“正宗”，并称“凉茶‘正宗’保卫战也就此打响”。随后，@小刀马 从此广告的新亮点“正宗”出发，发起#认准正宗#话题。话题一经发布，关注热度一路攀升，网友纷纷表示对于王老吉“正宗”的支持。部分网友甚至亲手P图，展开了各种“认准正宗”的“神创作”，“认准正宗体”随即走红。截止出稿时间，已有近40万次的讨论，并且大有上升之势。

　　仿照热播韩剧《来自星星的你》中红遍全剧的“炸鸡和啤酒”，网友@剑神葡萄 提出中国式小食绝配“王老吉和鸭脖”;@尝鲜科技 则调侃处女座——“正宗事儿多”，遇见处女座出没，一定需要正宗王老吉降火;也有网友以王老吉为哑铃，提倡操练正宗减肥操。此外，正宗雾霾、正宗教授、正宗北京味儿也都变成网友的调侃话题。网友“美丽别风”说：“正宗凉茶从未怕更名或者什么，我一直是支持王老吉的。”众多网友也都纷纷表示王老吉是他们心中“最正宗”的凉茶。

　　为“正宗”注脚 王老吉名副其实

　　谈到王老吉的正宗，人们首先想到的是其186年的悠久历史。清道光年间(1828年)，王老吉在广州开设第一家王老吉凉茶铺，王老吉的百年品牌就此诞生。1925年王老吉凉茶还曾代表中国民族品牌在伦敦参展，使得正宗中国凉茶走向世界。百年品牌得以延续至今，贵在传承不断，而王老吉品牌正是得到了从配方到工艺到商标的一脉传承。

　　今年2月，“王老吉”还荣登中国邮政特批发行的纪念邮票，纪念邮票集中展示了王老吉的“品牌故事与传承故事”，成为中国特色文化的缩影。“王老吉”不只是一个新时代的商业品牌，更传承了世世代代的凉茶文化，凝聚了每一代南粤人几十年的成长记忆，成为代表中国特色的正宗民族品牌。如今，王老吉凉茶博物馆的建立，王老吉文化研究会的成立更是对中国凉茶文化的弘扬与传承，也是王老吉“正宗”的另一体现。

　　随着社会化媒体的发展，微博已经成为民众洞察社会焦点的集中阵地，而话题“认准正宗”的走红，不仅说明王老吉的正宗属性得到广泛认可，同时也激起了人们对“正宗”的追求。而其有品质、有文化、有故事的“正宗”内涵也恰恰证明了王老吉的名副其实。

　　相关报道显示，王老吉新广告的推出是其“时尚”、“文化”、“科技”品字形发展战略的首个动作。新广告的发布，标志着王老吉新战略的启动，而其在3月5日同一天在全国的大规模空降，也显示了王老吉团队的执行力，预示着王老吉营销策略和水平的进一步提升。继2013年实现销售额150亿元之后，王老吉在既有品牌优势及精准战略布局的双轮驱动下，会拥有更加广阔的发展空间。

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