马年到来，中超真的是马上有钱了：前日，广州恒大对外宣布，其胸前广告卖出了1.1亿人民币的天价；昨日又传来消息称，2014中超联赛将获得中国平安的冠名，双方将合作4年，单季冠名费达到1.5亿，创下史上之最。
　　现象
　　从裸奔到争相冠名
　　2004赛季至今，中超联赛走过了10个年头，其冠名权一直是中超影响力的风向标。
　　2004赛季，由“甲A”改制的中超联赛揭幕，引来了西门子的“1+2”赞助，第一年冠名费为8100万元。不过当年球队罢赛、球场暴力、假球黑哨等负面新闻层出不穷，大片空荡荡的看台也让西门子寒心，最终不仅没有足额支付首年冠名费，还就此中断了后续合作。
　　2005赛季，中超推迟一个月才开赛，却没能避免“裸奔”的尴尬。此后爱福克斯、金威啤酒、倍耐力等先后试图以较低的价格“抄底”中超，借中国足球扬名，但中超依然阴云笼罩。2011赛季，与中超签订三年合同的倍耐力宣布不再冠名中超，以致中超又开始“裸奔”，直到半程之后万达出手与中国足协签订了三年合同，三年的冠名费分别为5000万、5500万、5500万，才暂时解了中超之难。
　　迈入马年，中超一夜间成了商家眼中的“香饽饽”。据足协相关人士透露，除平安外，还有四五家企业参与争夺2014赛季中超联赛冠名权，且出价都超过了亿元。
　　解读
　　一掷亿元只为眼球
　　除争夺中超冠名权外，商家还对新科亚洲冠军广州恒大的胸前广告展开了追逐战，最终由东风日产拔得头筹——1.1亿的胸前广告赞助费，与意甲米兰双雄旗鼓相当。实际上，去年亚冠决赛前，就有一家国际品牌试图借恒大胸前广告扬名，但恒大当时却将这一黄金位置留给了自有品牌矿泉水。
　　是什么让平安和东风日产等企业愿意为中超一掷亿元呢？自反赌扫黑风暴后，中超赛场变得干净了，而在众多地产大佬投资足球后，里皮、德罗巴、阿内尔卡、孔卡等名帅、球星的出现，再加上恒大在亚冠联赛上的优异表现，让中超变得更吸引眼球了——2013赛季，中超联赛以场均近2万人和全年收视2.79亿人次冠绝亚洲。
　　经济学原理告诉我们，但凡交易投资，都是看预期。商家当然意不在足球，他们看中的是这个可以吸引眼球的大平台。有传闻称，平安获得了一种国外足彩“新玩法”的国内代理权，一旦成功“落地”，借助中超联赛，预期收益恐怕将是天文数字。
　　本土
　　中超中甲天壤之别
　　相比中超，中甲、中乙等低级别联赛的大多数队伍想吸引商家青睐仍是一种奢望。去年，中甲湖北华凯尔俱乐部曾提出以1600万元打包兜售球队冠名以及胸前、背后广告位，但最终胸前广告位只能留给自家用。正因为本地无人赞助，2014赛季他们无奈远走新疆。
　　去年这个时候，重返中超的卓尔一度吸引本地企业热捧，最终枝江酒业拍出1000万元，买下了卓尔胸前广告位，创下本土足球胸前冠名之最。去年卓尔推出“武汉足球之夜”招商会，其主场广告位卖得5100万元。今年招商还没有开始，卓尔内部人士却连称“不乐观”，并表示不会再办类似去年的招商会了。“没办法，中甲的平台低了，吸引力和关注度肯定也小了。”这位内部人士如是说。
 

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