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据外媒Adweek报道,根据2015年第四季度的广告支出,Facebook公布旗下新广告网络FAN(Facebook Audience Network)的广告变现规模达到10亿美金,日流水达300万美金。也就是说,FAN在2015年为移动应用出版商(publisher)挣了数亿美金。
通过一段时间内的运转率(run rate)收入可以预测在接下来一段时间内的财务收益。换句话说,FAN在2015年第四季度的广告变现规模至少有2.5亿美金。这也预示着FAN已经成为一个亿万美元级别的广告平台。
FAN经营模式是为广告主提供高度精准的定制化 Banner 位广告、原生广告和插页式广告。它允许开发者在自己的 App 中添加 Facebook 提供的一段代码,这样,该应用就可以和 Facebook 的 FAN 平台连接, 就可以展示来自“Facebook Audience Network”系统的广告了, 为开发者提供广告收入的分成。
由于Facebook并没有透露2014年FAN的广告变现规模,因此很难断定FAN广告平台的增长速度。但是,Facebook称加入FAN移动广告网络平台的App较之去年同期增加了10倍,目前市场上已有6%的App接入了Facebook的sdk。
近日,Facebook全球媒体销售和运营总监Alvin Bowles在一篇博文中表示:“在过去的两年中,越来越多的移动应用出版商通过Facebook的FAN平台获得了成功。以人为本的市场营销法则决定了他们必然会成功。”
同时,Facebook还透露为了使LiveRail更加专注于私人市场和中介服务,他们将关闭LiveRail的广告服务。为此,Facebook在接下来的几个月里将把LiveRail的广告客户陆续转移到Facebook的其他广告服务上。
“当我们开始构建LiveRail的私人市场和中介服务时,我们将继续专注于原声广告和视频广告,”Bowles写道。“我们相信原生广告和视频广告是最佳的广告模式。”
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