尽管《奔跑吧兄弟》第三季只正式播出第一期节目，但第四季包括冠名费等招标项目就已完成13.36亿元的招标额，让业内再一次体会到真人秀节目的市场热度。
　　昨日下午，2016浙江卫视王牌资源共享会正式举行，这也是浙江卫视对2016年资源的首场推介会，在《中国好声音》、《我们是超人》等众多综艺节目中，《奔跑吧兄弟》第四季的相关招标项目竞争尤为激烈，其中节目的冠名权经过29轮竞标，最终由伊利以5亿元的价格中标，另外途牛旅行网和OPPO手机这两家的特约成交价也分别达1.485亿元和1.3亿元，这使得《奔跑吧兄弟》第四季仅冠名和特约就已收获7.7亿元，再加上均价为77.48万元/15秒、段位总价值为5.579万元的四个广告插口，《奔跑吧兄弟》第四季招标额已达13.36亿元。据业内人士预测，仅单季《奔跑吧兄弟》就将为浙江卫视带来超过20亿元的收益。
　　近期，虽然真人秀节目屡屡受到业内诸多争议，但市场热度依然不减，收视率居高不下，使得真人秀节目的冠名费也水涨船高。据公开资料显示，《奔跑吧兄弟》第一季的冠名费仅为1.3亿元，但目前第四季已经上升到5亿元，此外同样也是热门真人秀节目的《爸爸去哪儿》，第三季冠名费也达5亿元。
　　在业内人士看来，现阶段国内的真人秀节目受到观众尤其是粉丝的欢迎，拥有较大的市场空间。但目前国内拍摄制作的真人秀节目已经出现同质化的问题，且国内原创节目相对较少，若长期处于模仿状态，将逐渐引起观众的反感，并会逐渐缩短真人秀节目的生命期，需要及时进行调整、规范。

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