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影视明星、歌手、体育明星、主持人，广告代言人似乎都是公众人物。而为了全面规范广告代言行为，新《广告法》中，明确广告代言人不再仅仅局限于自然人。新《广告法》首次明确了广告代言人的定义：广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
实际上，在一些广告中，以协会、行业组织、社会团体做推荐的情况也不少见。“这意味着今后广告中，社会团体、行业协会在对商品或服务进行推荐时，也要遵守有关代言的法律规定，”王冰介绍，除了在广告中明确标示了自身信息，可以直接判断为代言人之外，对于一些知名度较高的主体，即便没有表明身份，只要是通过其形象就能辨明身份的，也应当被判定为代言人。
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