在连续5个季度盈利后，当当今年一季度重显亏损6000万元，但与此前力有不逮不同，这一次是当当为拓展数字阅读和移动购物、跨境电商等新业务，主动“戒盈”。“无线端和数字业务，对当当未来的可持续发展至关重要，我们必须前瞻性地抓住政策与市场的利好窗口期，加大投入。”当当董事长俞渝如是强调。
　　实际上，当当业绩仍高速增长，今年一季度总交易额39亿元，同比增长37%，其中平台销售增长49%。
　　数字阅读和移动端已成为BAT等互联网巨头布局的新热点。今年一季度，当当大幅增加了无线端、数字阅读和原创内容等新业务的投入，加快产品创新速度和版权内容引入，相应市场费用、技术费用同比增长42.6%、41.2%，超过销售增速。
　　当当2015年战略之一是构建数字业务生态圈，加速推出更多阅读新产品：2月，当当发布原创阅读App当读小说，将最流行的弹幕社交与阅读结合；之后碎片化阅读向深度阅读的导读类应用，翻篇儿App在小米商城上线两天，下载量即突破2万；矩阵核心当当读书客户端不断迭代更新，最大化接近纸书质感；一季度，原创文学和动漫平台豆瓜网上线，打造原创内容出版营销平台。
　　通过持续投入，当当数字业务在一季度爆发性增长。当当读书月活跃用户同比增长402%，用户日均阅读时长从去年同期的16分钟增加到50分钟；电子书下载和销售也迎来喷气式增长。
　　另一方面，当当去年展开全面向无线倾斜的战略转型，在2015年取得初步效果。“戒盈”之下，无线已成为驱动当当新客户与活跃用户增长的主要动力。当当一季度新用户同比增长46%，创近两年来新高，主要源于手机端；无线订单占比达到41%，去年同期为13.6%。
　　今年一季度当当月活跃用户达到790万，与去年同期相比增长263%。其中来自三四线城市的客户和订单激增，手机成为当当市场下沉的利器。同时，当当无线用户黏性继续增强，转化率进一步提高，市场成本降低，整体效能提升。
　　在品类发展方面，今年一季度当当图书领导地位依然坚如磐石，继续领先市场。易观国际报告显示，当当图书市场占比高达42.1%；百货增速在一季度再创新高，收入同比增长72%，尤其孕婴童、3C等百货类增长极为迅猛，交叉销售效果明显。
　　此外，一季度当当积极筹备跨境电商业务，计划于6月上线海外直购商品。俞渝表示，“消费者正在加速向无线迁移，手机购物和手机阅读即将成为主流。2014年我们就开始推动品牌的年轻化和新业务的布局，2015年，我们的拓展将更为激进”。
 

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