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在科学技术迅猛发展的现代社会，广告招牌也引用了不少新材料、新技术、新设备，成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。广告招牌是指以、路牌、顶楼广告牌、高速路、单立柱、霓虹灯，立体发光字等为媒体形式 ,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地，设置的 企事业单位，个体工商户或其他社会团体的名称（含标识等）。
广告创意是广告策划的灵魂与核心。是在整个广告策划活动中最为重要的部分。大多数广告牌设计制作企业是一个采用众多科技产品和创意十足的企业，能够为广告主带来更多的利益。
广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。
创意广告同样要舍弃一切不样关的因素，突出主题。富于戏剧性的广告传播为强，记忆度高。广告创意不是孤立的，必须以长远的品牌塑造为己任；广告创意必须可以延伸，可以持续，以形成品牌积淀。以不同的内容和形式演绎相同的主题乃广告制胜之道。许多企业片面追求某一创意的出彩，却忽视了策略的连续性。
在广告招牌上部的中间向两边拉开，使用发光字，运用夸张的对比手法，制作一个人或吊在拉链的拉环上，或站在上面把拉链向上拉，生动展现了拉链的可靠性，在众多的路牌广告中脱颖而出，具有极强的视觉冲击力。
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