2014年的广告，再次体现了创意与执行完美组合，种种形式，种种主题，种种风格，别开生面，众彩纷呈。

拜体育赛事所赐，2014年的十大广告中，世界杯期间的广告有凭借出色的广告执行脱颖而出。此外。恶搞广告、喜剧广告不一而足，其中4支广告来自美国以外的其它国家。同时，在这十支评选出来的片中，没有一个是传统的30秒广告，再次应验了广告行业的现实：穷则变，变则通。

第十名：《世界上最难的工作》

 

广告主：美国贺卡公司
广告代理公司：Mullen，波士顿
 

 

谁会想到，恶搞视频和妈妈视频可以这样组合？这个四分钟的“骗人”短片中，在网上发布“世界上最困难的工作”招聘广告：每周工作135小时、没有假期、没有医保、需要具备财务和厨艺技能，而报酬居然为零！在网上公布这个工作要求后，有24人应征并通过网络摄像头参加面试，坚持到面试的最后关头，他们快要被搞疯了，直到面试官突然告诉他们——妈妈们每天都在任劳任怨地做着这份工作。至于广告效果，一段好故事、泪水无数、外加YouTube上2200万点击量，屏幕外的你感觉如何？

 

第九名：等待历险

 

广告主：银宝黄油
广告代理公司：W+K，伦敦
 

 

 

丹麦的银宝黄油（Lurpak），在W+K为其最新创意的广告作品中，将厨房变成了小宇宙。片子的风格让人想起六十年代美国知名的科幻电影《2001太空漫游》，专业的摄影技术和出色的音效，加上水果、蔬菜和。这哪里是点燃炉火，简直就是火箭升空的节奏。不得不说，这个食品广告简直就是技术奇迹加上视觉盛宴。

第八名：和家人看电视的尴尬

 

广告主：HBO电视频道
广告代理公司：SS+K，纽约
 

 

相信每个人都经历过类似的尴尬：和父母一起看电视时，暴露的镜头让每个人都很难堪；更难堪的是，你觉得难为情而你父母还不当回事，而且还索性开始点评！SS+K公司为HBO电视频道所做的广告《和家人看电视的尴尬》很滑稽地再现了这一场景，一家年长的父母，带着一对十多岁的儿女一起看美剧。片末的画外音提醒你：HBO Go，让你远远避开你的父母……当然，广告的对象是千禧一代。

第七名：赛前之赛

 

广告主：Beats by Dre
广告代理公司：R/GA，伦敦、洛杉矶
 

 

Beats by Dre2014世界杯广告《赛前之赛》

不可思议的事情发生了，这支在世界杯期间投放广告的居然不是体育装备品牌，而是音乐设备品牌！是的，你没看错，就是这么任性。Beats by Dre是美国一家主营耳机和扬声器的媒体视听厂商，与体育相结合由来已久，因此利用世界杯这个平台并非突发奇想。《赛前之赛》用五分钟的视频呈现巴西足球明星内马尔和一众世界杯明星们如何用音乐来备战。
 

 

耐克2014世界杯广告《终极一战》

耐克的《终极一战》似乎在执行上比这支广告更具艺术性，在YouTue上获得7300万浏览量，而Beats by Dre只有2500万，但是后者的背景音乐来自歌手Jamie N Commons 和 The X Ambassadors的《丛林》，显得更富内涵和时尚感，你们来评评吧？

第六名：米丝蒂•科普兰

广告主： 美国运动服装Under Armour
广告代理公司：Droga5，纽约
 

 

米丝蒂•科普兰（Misty Copeland）是今年最耀眼的广告女星，也是这个60秒电视广告的励志故事女主角。她是美国芭蕾舞剧团的知名独舞演员，在片中她回顾自己的传奇经历：13岁时申请美国芭蕾舞学院遭拒绝，因为她的身体不适合跳芭蕾，而且13岁时刚起步也太晚了。镜头一转，当年的卡普兰眼下已经32岁，已经是享誉全美的芭蕾舞明星。广告语“I will what I want”，所谓有志者事竟成，她凭借强大的内心和努力征服了命运的挑战。

第五名：企鹅Monty

 

广告主： 英国百货公司John Lewis
 

广告代理公司：adam&DDB，伦敦
 

 

英国的圣诞广告和美国的超级杯广告有些共同点，都是夸张过头，又都是千篇一律，不过今年英国的老牌百货公司John Lewis的广告《企鹅Monty》倒是创造出了新意。应该说广告的执行无懈可击：故事结构、动画、配乐，结尾的包袱抖得很好，让你意识到，你所看到的整个童话世界都是从一个孩子的眼中得来。

第四名：第一吻

 

广告主： Wren服装公司
广告代理公司：
 

 

这个广告是流行文化现象的折射，时尚世界的空洞风格处处皆是。广告视频《第一吻》中，让陌生人在镜头前相互亲吻，恐怕没有比这更大胆的了。广告客户Wren是一个小小的洛杉矶服装品牌，在拍完这条长达三分半的黑白广告片后，主创Tatia Pilieva评价说：“我也说不清到底这是我所有创意里最好的还是最糟糕的。”不过很快各种反馈就打消了她的疑虑，上线第一天就有500万浏览量，现在已经高达1亿。无论你是觉得它聪明大胆也好，畏畏缩缩也罢，这广告都产生了无可争议的影响。这可能是人性的弱点打动了人们，此时此刻，就在眼前，让我们看到各种可能出现的爱意上演。

第三名:父母

 

广告主： 可口可乐Life
广告代理公司：Santo，布宜诺斯艾利斯
 

 

 

成千上万的广告都用回顾一生的方式，表现为人父母生活中的点点滴滴，不过来自阿根廷首都布宜诺斯艾利斯的这支广告，还是让绿色的可口可乐Life在这棵“老树”上开出了“新花”，同样温暖人心。广告的开头，准妈妈拿着早孕试纸告诉准爸爸孩子即将到来的消息，然后是这个熊孩子的成长史……生活被搞得一团糟，不忍直视，此处省略无数镜头。最后的结尾堪称完美，这个新妈妈再次拿着早孕试纸给新爸爸看，他尖叫起来——完了，不过事情不是你想象，他们紧紧拥抱，打算迎接第二个熊孩子！

第二名：一天中最震惊的一刻

 

广告主：儿童救助会
广告代理公司：Don’t Panic，伦敦

 

2014年的公益广告也值得一提，“冰桶挑战”，以及下面这个为儿童救助会（Save the Children）募捐的公益广告。广告的背景是叙利亚内战，这场战争波及500万无辜儿童。为了让这种恐怖的感受更加真切，儿童救助会把这个场景搬到了英国一个中产阶级家庭，设想如果战争发生在伦敦会如何。广告截取了每天的一秒钟，有65个场景，共90秒，这个小康之家突遭横祸，小女孩流离失所，在短短一年中她失去了父亲，变成无家可归的难民。短片获得YouTube上4200万浏览量，帮助募捐10万美金，给这些年幼失怙的孩子们送去一缕阳光。

第一名：如果我们来做

 

广告主： Newcastle啤酒
广告代理公司：Droga5，纽约
 

 

如果告诉你，这个斩获第一的片子是在超级碗杯广告期间播出，而且压根就没有参加超级碗杯广告，你会不会惊掉下巴？这是Droga5和Newcastle啤酒联手的“反超级碗广告”活动，说白了就是来砸场子的恶搞广告，广告语是“如果我们来做”。

这个系列广告有多段视频，在上面这段视频中，女明星Anna Kendrick在更衣室里回应质疑，作为Newcastle啤酒广告女星，她是否足够火辣。不过事实是，因为Newcastle无法负担高额的广告费，所以这广告没拍，现在这姑娘被困在这间更衣室。广告字幕：Newcastle啤酒，绝不胡说。多快好省是这个广告战役的特点，新鲜、有趣、完全贴合新一代的认知，这就是大创意的方向，而Droga5正朝向这个方向。

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